Le street Marketing évolue constamment, cependant, l’affichage sauvage reste indémodable. Il attire l’attention et laisse une empreinte mémorable chez les passants. Alors comment réussir votre opération et obtenir des résultats ?
Nous vous partageons les astuces et bonnes pratiques pour que cette stratégie booste la visibilité de votre entreprise, apportant une réelle valeur à votre projet marketing.
C’est le moment de vous démarquer à grande ou petite échelle !
Introduction à l’Affichage Sauvage
L’affichage sauvage, aussi appelé affichage urbain, est une forme de publicité moins conventionnelle se déployant dans les rues de nos villes. Ce concept consiste à diffuser des messages promotionnels sur des supports plus surprenants comme les murs, les bâtiments en travaux, sous les ponts, ou même devant les stations de métro. Contrairement aux panneaux d’affichage classiques, les affiches sauvages ont une durée de vie limitée. D’où la concurrence acharnée entre les afficheurs pour occuper les spots éphémères. Mais attendez, ça vaut le coup ! ⤵️
L’affichage sauvage est une stratégie polyvalente s’adaptant à de nombreux domaines et secteurs.
Par exemple, un candidat politique peut utiliser cette méthode pour annoncer et dynamiser sa candidature au sein de la ville de ses électeurs. Une marque de mode peut faire découvrir sa nouvelle collection dans des rues où les fashionistas font leur shopping. Une application dédiée aux étudiants peut opter pour des affiches à proximité d’un campus universitaire.
On peut aussi penser à la restauration, l’immobilier, les énergies, l’environnement, l’art…
5 raisons de choisir l’Affichage Sauvage pour votre Projet Marketing
Bien plus qu’une technique de marketing banale, le Flying Wall offre plein d’avantages en termes de notoriété et de visibilité. Voici pourquoi vous devriez envisager d’intégrer cette stratégie à votre arsenal :
🗺️ Cible Universelle
L’affichage sauvage touche un large éventail de personnes et votre message peut atteindre un public très diversifié (étudiants, travailleurs, passants, conducteurs…). L’idéal pour toucher de nouveaux segments de clients.
🪟 Augmentation de la Visibilité Immédiate
Les affiches sauvages offrent une visibilité instantanée. Votre message est exposé aux passants dès son affichage ce qui renforce immédiatement la notoriété de votre marque. Il est d’ailleurs important que les passants puissent identifier votre entreprise, offre ou produit dès les premiers coups d’œil. Travaillez votre identité visuelle !
🎨 Grande Liberté Créative
Avec l’affichage sauvage, vous exprimez pleinement votre créativité. Format, message ou visuel, vous avez carte blanche pour accrocher le regard des passants et vous démarquer. Les murs de la ville deviennent votre toile, et vous permettent de concevoir des messages percutants et mémorables. Profitez-en pour mettre vos valeurs en avant !
✨ Marque les Esprits
L’aspect inattendu de l’affichage sauvage aide à surprendre et à captiver. En étant présent à plusieurs endroits dans la ville d’un coup, vous augmentez le taux de mémorisation auprès des passants. Il laisse une empreinte durable dans l’esprit des personnes qui le voient.
🔥 Viralité et Relais en Ligne
Les affiches sauvages peuvent être photographiées et partagées sur les réseaux sociaux. Ce phénomène crée un potentiel de viralité et d’amplification en ligne de votre message. Dans le cas de campagnes très bien pensées, vous pouvez même tout simplement “faire le buzz”.
En résumé, l’affichage sauvage est un levier marketing puissant, capable de toucher une audience diverse, d’accroître la visibilité, de stimuler la créativité, de marquer les esprits, et d’initier une diffusion virale sur le web.
Perfectionner une campagne d’affichage : les astuces à connaître
Penchons-nous sur les éléments essentiels à la réussite de votre campagne. Commençons par la composante cruciale :
Les Affiches
Forcément, les affiches sont l’élément clé de votre campagne d’affichage sauvage. Elles doivent être conçues de manière stratégique sans délaisser le côté créatif.
Le Visuel
Lorsque vous concevez vos affiches, misez sur 2 à 3 visuels percutants qui se répondent pour créer un fil conducteur visuel et/ou textuel. Cela attirera l’attention des passants tout en évitant la confusion. Priorisez des phrases courtes et des mots clés pour des messages directs.
Optez pour une typographie épaisse ou large qui assure une lisibilité optimale, même à distance. N’hésitez pas à utiliser des couleurs flashy ou vives pour attirer davantage l’œil; votre affiche doit se démarquer du décor urbain.
Le Format
Bien qu’on puisse penser que des affiches de grande taille maximisent l’impact, ce n’est pas toujours la meilleure solution. 4 grandes affiches côte à côte ne possèdent pas le même effet qu’une mosaïque de 12 affiches plus petites (issues d’une même campagne avec la même identité graphique).
Plus une affiche est grande, moins nombreux sont les emplacements qui pourraient l’accueillir. Le format A1 est un bon compromis pour tirer avantage des spots et créer un effet d’ensemble saisissant.
Le Processus sur Terrain
Privilégier le Collage Nocturne
Privilégiez la nuit pour coller vos affiches.. Moins de monde arpente les rues, ce qui vous permet d’avancer plus rapidement. Les contrôles sur le terrain sont généralement moins stricts et moins fréquents à ce moment-là.
Un autre avantage du collage nocturne est l’effet de surprise qui se crée lorsque, du jour au lendemain, le décor urbain se métamorphose grâce à vos visuels. Sortir de chez soi et tomber sur un mur entièrement jaune et noir alors qu’il était blanc la veille attire l’œil. Plus d’attention est donc portée à votre message.
Éviter la Fashion Week
C’est très tentant. Plus de monde dehors, des caméras, des touristes… Mais à moins que votre campagne ne soit directement liée à un événement de la PFW, il faut savoir que c’est une semaine de concurrence intense. À cette période, de nombreuses marques se tournent vers l’affichage sauvage, ce qui signifie moins de visibilité pour votre projet et plus de chances d’être recouvert rapidement.
Nous vous recommandons donc d’éviter de coller dans la semaine avant, pendant et après la Fashion Week.
Méticuleusement se préparer
Ces recommandations vous seront utiles que vous soyez près du terrain, ou souhaitiez comprendre et suivre les opérations de loin.
Avant d’aller sur le terrain (ou que votre street marketeur y aille) , assurez-vous de préparer minutieusement tout le matériel nécessaire. C’est une étape cruciale permettant de poser les bases pour une campagne qui fonctionne.
Un balai, un seau, de la colle, ainsi que les affiches soigneusement préparées et transportées pour éviter de les abîmer font l’affaire. Habillez-vous de manière appropriée pour l’activité, en tenant compte des conditions météorologiques. Un sweat noir, un jogging noir et un k-way neutre sans oublier les gants de protection par exemple.
❗Il est essentiel de bien préparer la colle pour éviter que les affiches ne se retrouvent au sol quelques minutes après le départ des street marketeurs.
💡Chez FFY, nous utilisons une colle à base d’amidon de pomme de terre, plus respectueuse de l’environnement.
En maîtrisant le processus d’affichage sur le terrain, vous assurez une diffusion efficace de vos affiches. Vous augmentez ainsi l’impact de votre campagne d’affichage sauvage.
La législation autour de l’affichage sauvage
Dans le monde de l’affichage sauvage, l’aspect législatif a un impact significatif sur votre campagne. Survolons les implications juridiques, du respect de la loi aux amendes potentielles.
Il faut comprendre que l’affichage sauvage est généralement interdit par la loi, bien que l’acte en lui-même ne soit pas illégal. Chaque client est conscient du risque, et que des amendes peuvent être imposées. Les agences comme la nôtre ont le devoir de sensibiliser leurs clients.
Montant des Amendes
Le montant des amendes pour l’affichage sauvage varie en fonction de la gravité de la pose des affiches. Familiarisez-vous avec les réglementations locales (RLP : Règlement Local de Publicité) et nationales autour de l’affichage publicitaire pour éviter de lourdes pénalités financières.
- Quand une affiche viole la réglementation, les autorités ordonnent sa suppression immédiate, ou vous charge l’enlèvement s’il est fait par la ville.
- Sans déclaration préalable, l’amende s’élève à 530€ par spot.
- Si l’affichage a été fait sur un lieu interdit (monument, site protégé, équipement ou lieu d’utilité publique), une amende délictuelle de 3 750€ est attribuée. Elle est applicable autant de fois que le nombre d’affiches délictuelles.
- Si 5 jours après l’ordre de suppression la publicité est toujours affichée, une astreinte de 50 à 200€ est demandée par jour supplémentaire et par spot.
- Maintenir la publicité après cette mise en demeure est puni de 7 500€ d’amende.
💡 Vous n’êtes pas sanctionné dans le cadre d’affichage d’opinion publique, ou de publicité pour les activités associatives si la localité n’a pas mis de panneaux libres réservés à ce type d’affichage.
Les Assurances pour la Prise En Charge Des Amendes
Certaines agences publicitaires proposent des “assurances” pour la prise en charge des amendes. En souscrivant à cette option, vous payez un supplément, mais vous êtes à l’abri des inquiétudes en cas d’amendes plus tard.
En tenant compte de la législation et les réglementations locales, vous minimisez les risques d’amendes. La transparence juridique est essentielle pour une campagne avec un minimum d’accroc et moins de risques (pas de risque 0).
😉 Au final, l’affichage sauvage c’est le principe de la liberté d’expression ! L’article L581_1 du Code de l’environnement prévoit ainsi : “Chacun a le droit d’exprimer et de diffuser des informations et des idées, quelle qu’en soit la nature, par le moyen de la publicité, d’enseignes et de pré-enseignes, conformément aux lois en vigueur et sous réserve des dispositions du présent chapitre”.
L’Apport d’une Agence Spécialisée
Pour réussir votre campagne d’affichage sauvage, vous pouvez collaborer avec une agence spécialisée. Dans cette dernière partie, nous verrons pourquoi il est avantageux de faire appel à des professionnels et comment notre service, le Flying Wall, répond à vos besoins. 🎈
Pourquoi Passer par une Agence ?
Vous pourriez vous demander pourquoi faire appel à une agence spécialisée dans l’affichage sauvage. La réponse est simple : c’est une activité professionnelle qui demande une expertise spécifique que tout le monde ne possède pas. Les avantages sont multiples :
Expertise Professionnelle ➡️ Les agences spécialisées, telles que la nôtre, possèdent une expérience et un savoir-faire précieux pour mener à bien une campagne d’affichage sauvage. Nous comprenons les subtilités de cette forme de marketing et pouvons vous guider vers les résultats que vous recherchez.
Gestion Facilitée ➡️ Passer par une agence vous permet de vous concentrer sur votre projet sans vous soucier des détails logistiques. Vous avez l’assurance que chaque aspect de la campagne est pris en charge du début à la fin.
Notre Solution – Le Flying Wall 🧹
Notre solution, le Flying Wall, répond spécifiquement à vos besoins en matière d’affichage sauvage. Il fonctionne en harmonie avec les spots existants. Aucun risque lié aux lieux interdits.
💪 Personnes Expérimentées sur le Terrain : Notre équipe s’assure que les affiches sont correctement alignées et solidement collées. Chaque détail est pris en compte pour un collage de qualité, le but final étant de vous garantir un maximum de visibilité.
🔎 Suivi et Rapport Détaillé : Nous fournissons un suivi détaillé de chaque jour de déploiement de la campagne, qui vous est envoyé le lendemain. Cela vous donne un aperçu du déroulement de votre projet presque en temps réel.
La préparation et l’exécution d’une campagne Flying Wall se déroule en 8 étapes :
1. Compréhension de Projet ➨ Sans surprise, nous commençons par un appel pour comprendre vos objectifs et vos besoins. Rien de plus efficace pour identifier la solution qui conviendrait le mieux à votre projet.
2. Évaluation des Choix ➨ Nous évaluons les choix des spots et des visuels sélectionnés, et vous fournissons des recommandations et des conseils professionnels. Grâce à nos outils de géomarketing et à nos campagnes passées, nous sommes en mesure de sélectionner les meilleurs points pour votre campagne.
3. Mise en Place et Suivi ➨ Nous établissons un planning et déterminons les spots finaux, en identifiant les zones prioritaires pour une exposition maximale.
4. Validation et Impression du Visuel ➨ Une fois que les décisions finales au niveau du graphisme sont également prises, nous validons et imprimons les visuels, sauf si vous souhaitez les fournir vous-même. Nous proposons également la création graphique du visuel.
5. Logistique Terrain ➨ A partir d’ici, nous prenons la main à 100% et vous pouvez vous concentrer sur votre cœur de métier. Nous prenons en charge la gestion des street marketeurs, la vérification du matériel et toute la logistique sur le terrain.
6. Communication Continue ➨ Même si nous prenons en charge la majorité de votre projet, Vous êtes constamment en contact avec notre équipe tout au long de la campagne. Nous nous adaptons rapidement en cas d’imprévu ou de changement.
7. Rapport de Fin de Campagne ➨ Vous vous souvenez du rapport de diffusion ? Celui que vous devez demander après l’exécution de vos opérations ? Hé bien à la fin de votre campagne, nous vous en fournissons un.
Il est complet et couvre toute la durée de la campagne. Il récapitule les détails des opérations, notamment :
- la ou les villes(s) ciblées
- le nombre d’affiches commandées
- la carte initiale des points d’affichage
- les zones réalisées et si le dossier a été complété ou non
- la date de paiement
- la liste des éventuelles anomalies
- la quantité d’affiches collées par créneaux
- les photos de la campagne
- les observations et remarques
- un compte rendu final
Il inclut aussi les informations discutées par mail, plus approfondies.
8. Débriefing ➨ Nous organisons un appel de débriefing pour discuter des résultats et de votre ressenti ainsi que vos futures campagnes. 😉
Les Success Story De Nos Clients Nous Inspirent, Écrivons La Vôtre. ⤵️
Maintenant, à vous de profiter d’une expérience d’affichage sauvage réussie ! 🎈
