Tu as sûrement déjà croisé une campagne publicitaire si impressionnante sur Instagram que tu t’es demandé si elle était réelle. Eh bien, il est fort probable que tu sois tombé sur ce qu’on appelle du FOOH, le Fake Out Of Home, une tendance marketing qui mêle créativité, technologie et viralité. Ce phénomène, bien qu’il repose sur des illusions visuelles ou des installations éphémères, n’a rien de superficiel : il répond à des objectifs bien définis et s’impose comme une arme redoutable à la fois dans le monde du street marketing (à débattre) et du digital.
Dans cet article, on va explorer ensemble ce qu’est réellement le FOOH, ses différences avec l’OOH et le DOOH, et pourquoi il connaît un tel succès depuis 2023. On parlera également de ses forces, de ses limites et des retombées concrètes qu’il peut générer grâce à des exemples marquants.
Le FOOH ou l’art de faire semblant
OOH, DOOH, et maintenant FOOH… Quelle différence ?
Dans le monde de la publicité extérieure, on distingue plusieurs types : l’OOH (Out Of Home), qui englobe les panneaux statiques et traditionnels, et le DOOH (Digital Out Of Home), qui utilise des écrans numériques. Et puis, il y a le FOOH. ⤵️
Ce dernier ne se limite pas à l’affichage : il crée des installations ou des visuels qui semblent réels mais ne le sont pas, grâce à la CGI. Alors, pourquoi “fake” ? Le mot pourrait avoir une connotation négative, mais ici, il traduit plutôt l’idée de jouer avec la perception. Le FOOH cherche à surprendre, à intriguer, et surtout à captiver un public qui en a déjà vu beaucoup.
Une tendance virale depuis 2023
Tu te rappelles des sacs géants de Jacquemus, qui roulaient en plein milieu de Paris ? Ce coup marketing a marqué les esprits. Impossible de ne pas s’arrêter pour les photographier ou les partager sur les réseaux sociaux, du moins c’est l’émotion qu’ils ont suscité. Et c’est précisément là où le FOOH excelle : il suscite la curiosité, le doute, et de l’émerveillement, au point que tout le monde veuille dire “Je l’ai vu !”
Ce type de stratégie vise à devenir viral, principalement sur les plateformes sociales. Les vidéos ou photos de campagnes FOOH circulent rapidement, amplifiées par les algorithmes qui privilégient les contenus engageants. Certaines marques vont même jusqu’à créer des campagnes FOOH télévisées, mais le cœur du succès reste digital.
Objectifs du FOOH
Le FOOH a des objectifs clairs qui le distinguent de ses cousins OOH et DOOH. Il joue sur l’émotion, l’effet “wow” et la surprise, sans avoir un message marketing explicite. Quand une installation semble impossible – trop grande, trop réaliste, ou trop décalée – elle attire l’attention et déclenche des partages spontanés.
Ce type de campagne exploite ce qu’on appelle le FOMO ➡️ Fear Of Missing Out : quand les internautes réalisent qu’ils ont manqué une installation FOOH près de chez eux, ils se ruent sur les réseaux pour rattraper le buzz. C’est une manière de transformer une action locale en un phénomène global.
Sur le plan marketing, le FOOH vise naturellement à :
- Renforcer la notoriété de la marque.
- Créer un lien émotionnel avec le public.
- Générer du contenu user-generated (photos, vidéos, partages).
Augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux.
Les forces et limites du FOOH
Forces du FOOH
📱Le FOOH brille par sa capacité à capter l’attention dans un paysage saturé de publicités. Pour une génération connectée, habituée à des visuels léchés et à l’omniprésence des écrans, il offre un moment d’émerveillement. Et pour une génération plus âgée, il réinvente le marketing extérieur avec des idées nouvelles et percutantes.
💵 Le FOOH est également rentable. Contrairement aux grandes installations OOH ou DOOH, il s’intègre souvent dans des espaces limités ou numériques sans altérer l’environnement. Les coûts sont donc plus faibles tout en maximisant l’impact.
🔭 Enfin, il représente une opportunité incroyable d’innovation créative. Les marques rivalisent d’ingéniosité pour proposer des campagnes qui sortent du lot, tout en restant adaptables à des contextes culturels et géographiques variés.
Limites du FOOH
Mais tout n’est pas parfait.
Le FOOH peut parfois être perçu comme trompeur ou manquer de transparence, surtout si le public se sent manipulé. De plus, les réglementations publicitaires peuvent limiter certaines créations, notamment en milieu urbain ou sur des propriétés protégées.
Un autre enjeu est lié à l’usage croissant de l’intelligence artificielle dans la conception des campagnes FOOH. Bien que l’IA ouvre de nouvelles perspectives, elle est souvent critiquée pour remplacer des talents humains ou reproduire des contenus protégés par des droits d’auteur. Les marques doivent alors trouver un équilibre entre technologie et éthique pour éviter des retours négatifs.
D’autre part le FOOH ne fonctionne pas seul : il doit être intégré à une stratégie omnicanale bien pensée. Une campagne aussi créative soit-elle ne portera ses fruits que si elle est soutenue par un plan cohérent qui maximise son impact sur plusieurs canaux. En gros, il faut donner suite à ce coup de buzz en ayant quelque chose à offrir derrière.
Exemples de campagnes FOOH
1️⃣ Jacquemus et son sac géant mobile à Paris
Pour célébrer une nouvelle collection, Jacquemus a lancé une campagne publicitaire spectaculaire avec des sacs à main géant se déplaçant dans Paris. Une vidéo relayée sur Instagram a généré 3 millions de vues organiques en une semaine. Ce buzz s’est traduit par une augmentation de 20 % des visites sur leur site web et un regain d’attention médiatique pour la marque.
2️⃣ Maybelline et le bus mascara géant
Maybelline a marqué les esprits avec une vidéo d’un bus transformé en mascara XXL traversant les rues de New York. Cette campagne publicitaire, conçue entièrement en CGI, jouait sur l’ambiguïté entre réalité et illusion puisque QUI se permettrait de peindre les rues de New York pour faire sa pub ?
Partagée sur les réseaux sociaux, elle a généré plus de 10 millions de vues sur TikTok en 48 heures et provoqué des discussions virales. En conséquence, Maybelline a constaté une hausse de 15 % des recherches liées à ses produits mascara et a renforcé sa notoriété auprès d’un public jeune et connecté.
3️⃣ North Face et l’escalade du logo géant
En 2024, North Face a fait sensation avec une vidéo publicitaire qui simulait l’apparition d’un manteau géant sur le Big Ben, monument emblématique de Londres. Ce manteau, virtuellement projeté à l’échelle de la célèbre horloge, a été conçu en CGI et a captivé les spectateurs à travers une série de publications qui ont fait le tour des réseaux sociaux.
L’effet visuel et l’illusion d’un habillage monumental ont généré plus de 12 millions de vues sur Instagram et Twitter en moins de 72 heures. En conséquence, les ventes de leurs manteaux ont connu une augmentation de 25 % dans les semaines qui ont suivi la campagne, et la marque a renforcé sa position de leader dans le secteur des équipements de plein air.
Ces campagnes publicitaires illustrent comment le FOOH, en jouant sur des visuels impressionnants et des vidéos virales, peut transformer des initiatives créatives en succès marketing mesurables.
Quel avenir pour le FOOH ?
Le FOOH n’est qu’au début de son potentiel. Avec l’évolution des technologies comme la réalité augmentée et l’IA, les marques auront de nouveaux outils pour repousser les limites de l’imaginaire.
Cependant, son succès dépendra de la capacité des entreprises à rester éthiques et transparentes dans leurs campagnes. Plus que jamais, le FOOH devra s’intégrer à des stratégies globales où créativité et responsabilité vont de pair.
Et toi, prêt à intégrer le FOOH dans ta prochaine stratégie marketing ?
