Depuis des années, les entreprises utilisent la distribution de flyers pour tous types de campagnes. Que ce soit en main à main ou en boîte aux lettres, l’imprimé publicitaire est un moyen de communication efficace aux multiples avantages. Aujourd’hui, cette distribution de flyers peut venir en aide à un enjeu qui prend de l’ampleur chaque jour : la consommation responsable. Comment la distribution de flyers permet-elle de sensibiliser les consommateurs ? Comment l’imprimé publicitaire en lui-même devient-il responsable ?
L’imprimé publicitaire pour apprendre à être un consommateur responsable
Le flyer est souvent perçu comme un simple moyen de promotion. Mais le rôle premier de l’imprimé, comme tout moyen de communication, est de transmettre un message. Ce message peut aussi tout simplement faire la promotion de la consommation responsable ! Incite et invite directement les consommateurs à se renseigner sur les différents aspects de la surconsommation, la production locale et l’impact environnemental. Ton flyer peut très simplement être un outil de sensibilisation.
Traçabilité et produits transparents
L’imprimé publicitaire peut être utilisé pour sensibiliser les consommateurs à l’importance de la traçabilité des produits. Les entreprises peuvent intégrer des éléments graphiques et des explications détaillées dans leurs supports publicitaires pour décrire le parcours d’un produit, de sa conception à sa mise sur le marché.
La traçabilité permet aux consommateurs de remonter la chaîne d’approvisionnement, et de connaître l’origine des matières premières, les processus de fabrication, et les différentes étapes jusqu’à l’arrivée du produit dans leurs mains. Cette démarche aide à favoriser l’achat de produits dont le cycle de vie est transparent.
Qualité des produits
Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de la qualité des ingrédients utilisés dans les produits qu’ils achètent. En mettant en avant ces détails dans les supports publicitaires, les entreprises renforcent la confiance des consommateurs et les encouragent à opter pour des produits dont la composition est clairement définie.
Promouvoir les producteurs locaux
La distribution d’imprimés publicitaires a l’avantage d’avoir un impact local en fonction de la zone de chalandise que tu choisis. Mettre en avant les sources régionales et les producteurs locaux est extrêmement important en 2024. On peut s’en rendre compte en France avec les manifestations d’agriculteurs qui sévissent dans les grandes villes depuis le début de l’année.
Manifestation des agriculteurs à Paris et sa petite couronne (Centre Presse)
- Des offres spéciales, des bons de réduction, ou des promotions exclusives pour les produits régionaux incitent les consommateurs à choisir des alternatives locales. Cette stratégie aide à dynamiser l’économie locale en stimulant la demande pour les produits issus de la communauté.
- Des encarts dédiés, des témoignages, ou des portraits mettant en lumière les histoires derrière les produits renforcent le lien entre les consommateurs et les producteurs de leur communauté.
Cette mise en avant crée un sentiment d’appartenance et valorise les circuits courts et une consommation plus respectueuse pour tous les partis défavorisés par le marché actuel.
En résumé, fournir des informations transparentes à travers l’imprimé publicitaire n’est pas seulement un moyen d’éduquer les consommateurs, mais aussi de les responsabiliser. Les consommateurs informés sont en mesure de faire des choix éthiques (merci aussi au marketing éthique) et de soutenir des pratiques de production durables.
➡️ Mis ensemble, tout ça permet d’exercer une pression positive sur les entreprises pour maintenir des normes élevées et respecter les producteurs. C’est aussi ça la consommation responsable !
Responsabiliser la distribution de flyers
Pour encourager une consommation responsable, il est aussi important de privilégier une distribution et une publicité plus responsable. As-tu déjà entendu parler du Green Marketing ? C’est un concept qui vient responsabiliser les activités et les campagnes de marketing (surtout street marketing) et a aussi un objectif de sensibilisation. La distribution de flyers est tout à fait capable de répondre à ces enjeux elle aussi. Le plus important est de pouvoir limiter le gaspillage des imprimés publicitaires ET du papier. Comment ? ⤵️
Cibler de façon précise
La consommation responsable passe par un ciblage précis de ton audience. En évitant une approche trop généraliste, tu identifies les zones et les événements où tu sais que ton public cible est présent. De quoi réduire le gaspillage et maximiser l’impact de ta campagne. Le but est tout simplement de distribuer tes flyers à des personnes que ça intéresserait.
Revaloriser la valeur commerciale de l’imprimé publicitaire
Quand tu conçois tes flyers, ne les considère pas comme quelque chose d’éphémère. Conçois-les pour encourager leur réutilisation, avec des informations intemporelles ou avec des offres incitant les destinataires à les conserver.
Par exemple, “Un échantillon offert en ramenant ce flyer en magasin !”, comme ce que nous avions fait lors de cette campagne de Flying hand avec Merci Handy ! Ainsi, chaque flyer devient un support durable.
Se tourner vers des supports écoresponsables
N’hésite pas à choisir des matériaux respectueux de l’environnement pour tes flyers. Il existe plusieurs types de papiers qui permettent de limiter le gaspillage de papier polluant et l’impact sur l’environnement :
- Le papier certifié FSC (Forest Stewardship Council) ou PEFC pour soutenir une meilleure gestion forestière sur le long terme. Ce papier provient de forêts gérées et protégées de façon écologique et durable.
- Je suppose que tu as déjà entendu parler du recyclage ? Alors pour tes impressions, tourne-toi vers du papier recyclé. Assure-toi qu’il soit quand même certifié car en fonction des labels, le degré de recyclabilité varie. Entre 70% et 100% de matières recyclées dans ton flyer serait parfait !
Enfin, la solution la plus écologique si jamais tu ne souhaites pas utiliser de papier recyclé serait le papier blanchi sans chlore.
Intégrer le numérique
Le numérique joue aussi un rôle important. Certes on l’utilise de plus en plus car nous sommes une société très connectée, mais le numérique peut également servir à sauvegarder des informations en ligne plutôt que toutes les imprimer sur papier.
Au lieu d’imprimer des magazines publicitaires de 100 pages par exemple, tu peux digitaliser ton flyer. Imaginons que tu aies ouvert un nouveau restaurant dans le quartier. Au lieu d’imprimer des dépliants de plusieurs pages, tu peux concentrer l’information importante sur un flyer et à l’aide d’un QR code, rediriger les intéressés vers ton menu en ligne.
Les QR codes facilitent l’accès à des informations en ligne, et limitent le besoin de produire des copies physiques massives. Tu peux ainsi partager l’essentiel sur un minimum de papier, un autre pas vers des pratiques plus éco-responsables.
En conclusion, l’imprimé publicitaire peut être bien plus qu’un simple outil de promotion. Il peut devenir un allié essentiel dans la construction d’une société où la consommation responsable est valorisée et encouragée. Tu peux faire de chaque flyer une opportunité de sensibiliser, d’éduquer et de créer un impact positif sur notre manière de consommer.
