Ce concept street marketing est loin d’être nouveau, depuis petit.e tu as sûrement vu dans la rue des voitures avec de la pub “collée” sur les portes, ou même qui recouvre toute la carrosserie. En fait, la publicité mobile sur véhicule se rapproche de l’affichage mobile et de ses apports dans une campagne marketing.
Mais pourquoi choisir ce moyen de communication ?
Tout simplement parce qu’il te permet de diffuser ta pub partout où tu vas. En mouvement ou garé à des endroits avec du passage, ton message reste visible.
Beaucoup d’entreprises nécessitant des déplacements adoptent ce mode de communication sur leurs véhicules pros ou commerciaux. C’est une manière efficace de se faire remarquer, d’accroître sa visibilité et de transformer sa voiture en support publicitaire itinérant.
Les 5 principaux avantages de la publicité mobile sur véhicule
Une réponse pour différents objectifs
Premièrement, la publicité mobile apporte de la visibilité, je ne t’apprends rien.
Mais cet objectif peut se tourner vers une recherche de :
- notoriété (communiquer les valeurs de l’entreprise et soigner son image de marque)
- promotion (d’un service ou d’une offre particulière, tu peux même en mettre les photos ou les visuels.)
- activation (grâce à des infos de contact, téléphone, mail, site web faciles à repérer et à mémoriser…)
prospection (trouver de nouveaux clients, prospects ou même de nouveaux partenaires).
Une facilité à se démarquer sur la route
Laisse-moi te montrer une infographie pour t’expliquer ça en 1 minute.
➡️ En sachant que la plupart des voitures en France sont grises, blanches ou noires, ta voiture a toutes ses chances de sortir du lot si tu y mets de la couleur ou un design inhabituel. (Comme la plupart des démarches publicitaires.)
En fait, lorsqu’on la voit, elle attire irrévocablement l’œil, comme un dragibus dans un sachet de riz.
Ta mission ? Passer de l’œil au cerveau. Profite de ce coup d’œil pour définitivement capter l’attention des passants et qu’ils s’attardent sur le message que tu souhaites communiquer, et surtout qu’ils le comprennent.
Un peu comme un flyer, évite de surcharger ton visuel et va à l’essentiel sans pour autant être ennuyeux et plat. Si ton véhicule respecte ton identité de marque c’est encore mieux car tu deviens tout de suite plus identifiable.
Audience et portée flexibles
Avec une publicité mobile sur véhicule, tu peux te permettre de viser une large audience tout comme te focaliser sur une cible locale.
Scooters, Vélos électriques, citadines…
➡️ Approprie-toi les zones urbaines et assez fréquentées, circule en centre-ville, et touche même les zones piétonnes.
Voitures, utilitaires, bus, camions publicitaire…
➡️ Ces moyens te permettent de circuler en ville mais aussi d’avoir un impact en périphérie, sur les autoroutes, dans les campagnes et les espaces plus étendus ou les passages sont moins denses.
Publicité itinérante
D’ailleurs en parlant d’être sur la route, la publicité mobile sur véhicule permet de créer tout un parcours itinérant pour ta promotion publicitaire. Si jamais tu veux diffuser ton message dans bien plus d’une ville ou qu’elle accompagne le déplacement de ton offre (si c’est un spectacle par exemple), c’est LE moyen parfait.
Tu peux même t’en servir pour habiller ton roadshow !
Complémentaire aux autres moyens de communication
Comme beaucoup de stratégie marketing, l’association de la publicité mobile sur véhicule avec d’autres canaux de communication peut être très efficace et produire de meilleurs résultats.
Imagine : tu diffuses déjà ta pub sur les routes, mais en plus, tu la combines avec d’autres moyens pour toucher un public encore plus large et varié. Par exemple, tu pourrais synchroniser ta pub sur les véhicules avec une campagne sur les réseaux sociaux. Tu créerais ainsi une expérience multiplateforme pour tes prospects. Ils verraient ta pub sur la route et ensuite, hop, elle réapparaît sur leur fil d’actualité. Double exposition = double impact.
Ou encore, imagine associer la publicité mobile à des événements locaux. Tu te balades avec ta voiture « pub », mais en même temps, tu participes à des foires, des salons ou des événements communautaires. Tu touches ainsi les gens de façon plus directe, ils voient ta pub et peuvent interagir avec toi en même temps.
Cette combinaison étend ta portée, multiplie les chances d’être vu et surtout, ça renforce ton message.
Comment mettre de la publicité sur son véhicule ?
Maintenant, passons à la manière de mettre de la publicité sur ton véhicule. Ça se fait généralement chez un professionnel ou par le biais d’une agence spécialisée. Voici quelques techniques courantes :
Lettrage
Le lettrage est la technique la plus simple à réaliser, même par un particulier. C’est juste l’ajout de lettres qu’on va découper et coller sur le véhicule, généralement pour des coordonnées ou des messages courts.
Flocage
Le flocage, c’est un peu comme habiller ton véhicule d’un autocollant géant. On applique une sorte de film adhésif imprimé sur la carrosserie qui épouse complètement la forme du véhicule. Cette technique offre une grande liberté créative et est souvent facile à retirer si besoin.
Semi-covering ou Full Wrapping
Le semi-covering et le total-covering (full wrapping) sont tous les deux l’utilisation d’un très large film adhésif imprimé, la seule différence étant la quantité de surface qu’on recouvre sur le véhicule.
Le semi-covering a un impact visuel puissant en ne recouvrant que la moitié du véhicule.
Avec le full wrapping, on y va à fond et on recouvre 100% de la voiture ! Le full wrapping ou total covering consiste à envelopper complètement la voiture avec un film adhésif imprimé. C’est un changement radical qui transforme la voiture en une véritable œuvre d’art mobile. C’est parfait pour les campagnes marketing percutantes.
Ces différentes techniques offrent des options adaptées à différents besoins en termes de visibilité et de budget. Tu veux de la couleur ? Tu veux couvrir ton véhicule complètement ? Ton véhicule fait plus de 2 mètres de haut ? Sans surprise, ce genre de spécificités fait grimper le prix de ta publicité sur véhicule.
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