Imagine que tu aies un nouveau produit, une nouvelle offre ou encore un événement à promouvoir. Mais tu cherches à toucher ton propre quartier, et ses alentours. Tourne-toi vers le dépôt de flyer ! Ce type d’opération peut aussi concerner les magazines et les affiches, mais concentrons-nous sur les flyers aujourd’hui. Alors, en quoi consiste le dépôt de flyers en commerces ? Quels sont les avantages et les points logistiques à connaître ? C’est quoi le “Flying Store” ?
Allons-y ⤵️
Tout d’abord : Comprendre le principe du dépôt de flyers
Le dépôt de flyer est un canal stratégique du street marketing que je vais t’expliquer très vite. Cette pratique marketing peut se faire dans les commerces, mais peut aussi concerner le dépôt chez les particuliers qui est tout simplement la distribution en boîtes aux lettres. Ici, nous nous concentrons donc sur le dépôt de flyers dans les commerces.
Tout d’abord, le dépôt de flyers peut être réalisé dans divers types de commerces. On peut parler des centres commerciaux, mais surtout des commerces de proximité ➡️ Librairies, pharmacies, boulangeries, bistrots, théâtres, magasins d’alimentation… en gros des lieux qui rassemblent du monde et reflètent la vie du quartier.
La distribution en commerce de tes flyers publicitaires (ou non publicitaires, c’est possible aussi) dépend de la nature de ton message. Par exemple, si tu fais la promotion d’une exposition sur la couture et les textiles, tu cibles non seulement les surfaces d’alimentation générale pour toucher un large public, mais aussi les boutiques de textiles et les lieux d’art et de culture. L’idée est d’optimiser la visibilité tout en ciblant un public pertinent. Un amateur d’art et de culture a plus de chances de répondre à ton invitation s’il a l’habitude d’assister à des expositions, n’est-ce pas ?
Dans les deux cas, que tu vises une cible élargie ou une cible plus spécifique, l’objectif est de maximiser la proximité avec ton public, celui de ton quartier en priorité.
Cependant, le dépôt de flyers ne dépend pas seulement de toi. Il te faut absolument l’accord préalable du responsable du commerce choisi. Cet accord peut être donné d’emblée si le commerçant prévoit déjà des espaces pour ce type de communications, ou ponctuel si tu dois solliciter son autorisation à chaque opération. Il est impératif que tu réalises ta campagne avec politesse, professionnalisme et respect pour le commerçant.
Le dépôt de flyer est une stratégie puissante qui peut te donner des résultats exceptionnels pour promouvoir un événement, un produit ou des informations dans ton quartier !
5 avantages à connaître sur le dépôt de flyers
👥 Se faire connaître chez ses voisins
Le premier atout, et pas des moindres, c’est la proximité. Déposer des flyers chez les commerçants du coin te permet de te faire connaître auprès de ton voisinage. Les gens sont plus disposés à s’intéresser à ce qui se passe près de chez eux donc ton message devient le petit buzz du coin. La notoriété locale, ça ne se néglige pas !
🛵 Compléter une campagne de communication grâce à la proximité
Pour continuer sur la proximité, le dépôt de flyers vient compléter tes autres actions marketing en touchant des personnes qui n’auraient pas croisé ton message autrement. Imagine, quelqu’un qui découvre ton événement en jetant un œil à ton flyer pendant qu’il attend sa baguette à la boulangerie. Bingo ! C’est ce genre de moments que ta campagne publicitaire va chercher.
🔃 Longévité et reconduction de l’opération
Un autre avantage non négligeable, c’est la durée de vie d’une opération de dépôt de flyers. En général, ton flyer continue à faire son petit effet pendant 10 à 15 jours. Et en plus, tu peux le prolonger en reconduisant l’opération. Si les commerçants sont partants, tu peux étendre la campagne sur plusieurs semaines et t’offrir une visibilité à long terme.
❗Attirer l’attention au bon moment
Alors, tu sais ce moment où tu fais la queue à la caisse du supermarché, et tu te mets à lire les prospectus qui traînent sur le bord ? C’est LE moment parfait pour attirer l’attention des clients. Déposer tes flyers en caisse, c’est te rendre visible au moment où les gens sont “disponibles mentalement”. Tu as quelques secondes pour susciter la curiosité des clients et capter leur attention, alors à toi de concevoir un flyer attractif ! Commence par un bon choix de couleurs et de format, un message clair sans abuser sur le nombre d’informations et un design aéré.
🐖 Coût raisonnable et flexibilité
Enfin, parlons budget. Le dépôt de flyers est une opération de street marketing peu gourmande en argent. Tu as juste les frais d’impression et éventuellement d’essence si tu te déplaces en voiture. Pour le reste, c’est une question de temps et une bonne marche dans le quartier. Une escalade un peu plus sportive si tu habites Montmartre avec ses escaliers à chaque coin de rue.
Et si tu as un budget plus conséquent, tu peux quand même déléguer ta campagne publicitaire à des agences spécialisées en street marketing (comme nous.🎈)
Quelques points sur les méthodes et la logistique
📍Où ? Secteur ou adressé.
L’une des questions à se poser : où précisément déposer tes flyers ? C’est là qu’il te faut une stratégie. La sélection des lieux dépend de tes objectifs et de ta cible. DONC, il est crucial de la définir précisément, de la connaître et d’identifier les endroits qu’elle fréquente. Utilise des outils de géomarketing et analyse les données démographiques/géographiques. Savoir où se trouvent les zones avec un grand taux de fréquentation et les lieux préférés de ton public te donne un avantage stratégique.
Si ta cible est très large, tu peux opter pour une distribution plus “généraliste” ➡️ tu sélectionnes une zone complète (un secteur) et tu sollicites un maximum de commerces dedans.
De l’autre côté, si ta cible est plus spécifique, tu auras plus d’avantages à faire une distribution ciblée ➡️ tu sélectionnes des commerces susceptibles d’être très fréquentés par ta cible et tu construis une liste d’adresses précises à visiter pour le dépôt de tes flyers.
🚗 Comment ? À pied, en scooter, en voiture…
Maintenant, parlons moyen de locomotion. À pied pour les petites quantités et du porte-à-porte, en scooter pour un peu plus de volume et de distance, et en voiture si tu as une opération de dépôt digne d’une grosse agence de com’.
Essaie quand même de te soucier de ton empreinte écologique, on n’oublie pas notre responsabilité envers la planète.
🪧 Avec ou sans présentoir ?
Pour présenter tes flyers dans les magasins, tu as deux options : avec ou sans présentoir. Communément, surtout dans les petits commerces, tu poses tes flyers à même le comptoir ou contre la caisse. Si tu en as et que le commerçant est d’accord (toujours demander l’autorisation), tu peux utiliser tes propres supports. Enfin, dans certains commerces, tu disposes déjà de présentoirs à cet effet.
Attention, ne mets pas trop de flyers sur les présentoirs en centres commerciaux : ton flyer peut atterrir directement dans la corbeille, et plus il y a de tracts, plus la compétition est rude.
💡Quand tu déposes chez les commerçants, sois malin. S’il n’y a pas de présentoir dédié, essaie de donner un max de visibilité à ton lot en le plaçant en évidence à l’entrée ou près de la caisse. Tous les commerçants n’acceptent pas mais comme on dit, qui ne tente rien n’a rien.
🌐 Réseaux d’expositions
Les réseaux d’expositions sont un peu comme une mine d’or. Ces réseaux se trouvent sur des lieux avec une clientèle en perpétuel mouvement et à l’affût de tracts et dépliants en tout genre. Tu trouveras ces réseaux d’exposition dans les hôtels, les bus touristiques, les bureaux de change… Tu vois un peu la catégorie d’établissements. C’est là que tu touches un public varié, international mais surtout très réceptifs.
⚠️ Un petit rappel essentiel : déposer sur les voitures, c’est strictement interdit !
Article L 541-15-16 I du code de l’environnement : « Le dépôt d’imprimés publicitaires à visée commerciale sur les véhicules est interdit. » Même si on parle de commerces ici, une petite mise en garde ne fait pas de mal.
Le Flying Store : On dépose tes flyers !
Le Flying Store, c’est notre service tout-en-un de dépôt de flyers et d’affichage en commerce pour les campagnes qui représentent une très grosse charge pour une seule personne et une expertise en Street Marketing/Géomarketing. Si tu veux que ta campagne soit un succès sans te prendre la tête, je te recommande de passer par une agence spécialisée.
C’est simple, en agence, on se charge de tout. Chez FFY, on établit une liste d’adresses pertinentes dans une ou plusieurs zones que tu choisis pour transmettre ton message.
Le suivi est clair et précis, on te tient au courant à chaque étape. On te dit où sont passés tes flyers et qui les a accueillis. On a l’accord, avec cachet, de chaque commerce où tes flyers vont faire transit. Comme ça, tu peux être sûr qu’il n’y a pas de fraude et que l’engagement est respecté !
Quand tout est dit et fait, on te fournit un rapport de fin de mission. Comme ça, tu as une trace écrite de l’impact de ta campagne (les stats, les retours, tout ce que tu veux savoir.)
En gros, tu sais tout, comme si tu étais là en personne.
Le + ? Le Flying Store peut être des flyers mais aussi de l’affichage.
Le Flying Store, ce n’est pas seulement pour les flyers. Si tu veux voir ta promo en grand, on peut aussi s’occuper de l’affichage en magasin et faire en sorte que ton message publicitaire soit la première chose que les clients voient en entrant dans certains commerces.
Et voilà pour ta campagne publicitaire.
Alors, prêt.e à faire décoller ta nouvelle “com’ de quartier” ? 🚀
