Nous sommes tous à la recherche des meilleures techniques pour dynamiser nos campagnes de communication, notamment nos campagnes de street marketing. l’une de ces techniques est le jeu concours. Le principe est d’inviter les consommateurs à jouer avec ton entreprise en rendant tes opérations ludiques, mais aussi de sortir la carte de la générosité pour atteindre tes objectifs.
Alors quels sont les avantages d’un jeu concours à travers une campagne de street marketing ? Que faut-il savoir pour bien s’y prendre et comment le mettre en place ? C’est ce que nous allons voir ensemble. ⤵️
En quoi un jeu concours est-il utile dans une campagne de street marketing ?
Déjà, le street marketing permet de capter l’attention des passants dans la rue.
Pourquoi ne pas décupler le niveau d’interaction et leur offrir quelque chose en retour ? Laisse moi te donner 5 grands avantages si tu décides d’intégrer un jeu concours à ta campagne :
Attirer davantage l’attention
Le street marketing attire déjà l’attention, c’est bien son but. Mais en plus de la curiosité que ta campagne suscite à la base, un jeu concours crée une atmosphère dynamique et enjouée. C’est donc 2x plus d’attention qui est portée à ton opération.
Et même, cette énergie incite encore plus de passants à s’arrêter et à jeter un coup d’œil lorsqu’ils voient d’autres personnes participer. C’est une opportunité en or pour attirer l’attention sur ta marque ou ton produit !
Augmenter l’engagement
⚠️ Cet avantage ressemble au tout premier, mais attention ne veut pas forcément dire engagement ! Le mieux ? C’est d’avoir les deux.
Les jeux concours sont pensés pour être attractifs, divertissants et même stimulants. En introduisant un élément ludique dans ta campagne de street marketing, tu encourages les passants à participer activement plutôt que de simplement observer passivement.
Rendre mémorable
Les jeux concours laissent souvent une impression durable sur les participants. Qu’il s’agisse d’un sentiment de compétition, de la joie de gagner un prix ou même simplement du plaisir de participer, les émotions associées à un jeu concours restent souvent gravées dans la mémoire des participants. Après tout, le marketing et les émotions sont de + en + associés dans les stratégies de communication.
En intégrant un jeu concours dans ta campagne de street marketing, tu crées une expérience positive et mémorable. Tout ça renforce l’image de ta marque auprès des consommateurs.
Se démarquer des autres
Dans un environnement publicitaire saturé où les consommateurs sont constamment bombardés de messages promotionnels, il est essentiel de se démarquer pour attirer leur attention. Les jeux concours offrent une opportunité unique de sortir du lot. Tu offres quelque chose de différent par rapport aux approches publicitaires traditionnelles, ce qui te permet de te démarquer de la concurrence.
Collecter des informations utiles
Un avantage souvent sous-estimé des jeux concours est leur capacité à générer des données précieuses sur les participants. En échange de leur participation, les participants fournissent souvent des informations telles que leur nom, leur adresse e-mail ou leurs préférences personnelles, ce qui peut être extrêmement utile pour ton entreprise.
Ces données peuvent t’aider à mieux comprendre ton public cible ou à personnaliser tes futures campagnes marketing. C’est aussi utile pour développer des produits ou des services qui répondent mieux à leurs besoins et à leurs désirs.
Quelles sont les bonnes pratiques à connaître ?
Ça va de soit il faut préparer ton projet bien en amont. Si tu t’y prends dans l’urgence tu pourrais rater quelques détails qui changeront drastiquement l’efficacité de ton jeu concours. Alors prends ton temps, installe toi seul.e ou avec ton équipe et réfléchis à tout ça pour tirer le meilleur parti d’un jeu dans ta campagne de street marketing, :
Définir un objectif clair
Comme toutes les campagnes, définir ton objectif clair. Avant de commencer, détermine clairement ce que tu veux accomplir avec ton jeu concours. Cela guidera la conception, la forme et l’identification des informations à collecter.
Tu cherches des prospects ? ➡️ Mets en place un jeu qui permet de récolter leurs informations personnelles avec lesquelles tu pourras les démarcher.
Tu cherches des abonnés ? ➡️ Il n’y a pas plus simple que d’inciter à s’inscrire à la newsletter ou suivre une page Instagram (ou n’importe quel réseau social) lorsqu’ils sont sur place.
Tu cherches des visiteurs ? ➡️ Crée un jeu auquel on ne peut participer qu’en magasin où dont les récompenses nécessitent de venir sur place !
💡Si ton ou tes objectif.s sont S.M.A.R.T, c’est parfait.
Calculer son budget
En fonction de tes choix, le jeu concours peut coûter plus ou moins cher à mettre en place et dépend donc du budget que tu alloues à ta campagne de communication.
Ton jeu concours peut nécessiter l’impression de flyers et la commande de quelques goodies– ou bien la location d’un local et le recrutement d’animateurs. Adapte ton jeu concours au budget de ta campagne street !
Mesurer les résultats (+KPIs)
Il est essentiel de garder un œil sur les retombées. Utilise des indicateurs de performance pour évaluer l’efficacité de ta campagne. Ça peut être le nombre d’inscrits, le nombre de goodies distribués, le taux de participation…
Le tout en surveillant l’impact que tout ça a sur ton CA ! Les ventes ont augmenté ? Le nombre de visites du site ? Tu as de nouveaux leads qualitatifs ?
Faire attention aux régulations et au respect de la vie privée
Attention, le street marketing se passe dans la rue mais la rue n’est pas à toi ! Lorsque tu organises un jeu concours dans l’espace public, il est crucial de respecter les régulations en vigueur et de veiller au respect de la vie privée des participants.
Connaître les lois et réglementations locales : Chaque région peut avoir ses propres règles concernant les activités promotionnelles dans les espaces publics. Avant de lancer ton jeu concours, assure-toi de bien comprendre les lois applicables à ta région, notamment en ce qui concerne les autorisations nécessaires, les restrictions de lieu et les exigences en matière de sécurité.
Protéger la vie privée des participants : Lorsque tu collectes des informations personnelles auprès des participants à ton jeu concours, il est impératif de respecter leur vie privée et de garantir la sécurité de leurs données. Assure-toi d’obtenir le consentement explicite des participants avant de collecter leurs données personnelles, et veille à ce que ces données soient traitées conformément aux réglementations en vigueur, telles que le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) dans l’Union européenne.
Communiquer de manière transparente : Informe clairement les participants des conditions de participation à ton jeu concours. Assure-toi que les participants comprennent pleinement ce à quoi ils s’engagent en participant au jeu concours, et donne-leur la possibilité de retirer leur consentement à tout moment.
Loterie, loterie publicitaire, tombola, jeu, jeu-concours… Ce qu’on appelle “jeu concours” dans cet article regroupe en fait différents types d’événements qui ne répondent pas tous aux mêmes lois. C’est pourquoi il est important que tu consultes la législation qui concerne ton événement.
Comment associer jeux concours et street marketing ?
Les possibilités sont très nombreuses et pour toutes les marques, les secteurs et bien sûr tous les budgets. Comme on vient de voir, la nature, la forme et le thème du concours doivent être en accord avec le message de la campagne de street marketing. ne perds pas de vu l’objectif !
Quelques pistes simples
1️⃣ Si c’est une campagne pour l’ouverture d’un bar à cheesecake, ça peut être un simple concours sur les réseaux sociaux avec 2 formule “ 2 parts de cheesecake au choix et 1 boisson chaude ou froide à gagner 🍰 ”. Le street marketing et les réseaux sociaux collent très bien ensemble ! Et pourquoi passer à côté de la visibilité qu’une communauté en ligne pourrait apporter à ton shop ?
2️⃣ Si c’est une campagne de distribution de flyers, tu peux utiliser des imprimés avec un coin à gratter pour des récompenses. Ou encore utiliser un QR code qui redirige vers un jeu concours en ligne ! Le phygital est toujours un allié de taille.
3️⃣ Si c’est un triporteur, pourquoi ne pas utiliser une roue de la fortune sur l’un des côtés ?
4️⃣ Si c’est une campagne de communication basée sur la sensibilisation, ton concours peut être quelque chose de plus profond et d’artistique comme du texte, du dessin, du théâtre…
➕ Mais ton opération de street marketing peut carrément être un concours à elle seule. Engage des hôtes/hôtesses qui invitent les gens à participer activement à un jeu concours au nom de ta marque.
Voici quelques jeux précis que tu peux mettre a ta sauce dans la rue :
Des jeux classiques comme on en retrouve en fêtes foraines (du tir, des ballons, des punching balls, de la pêche…), des jeux éducatifs, des jeux sur tablette, écran tactile, de la VR, des quizzs ou test de connaissances, des duels ou match par équipe, un parcours, un type de chasse au trésor, un talent show…
Passer par une agence
Enfin, pourquoi ne pas passer par une agence de communication ou agence d’événementiel pour prendre ton projet à charge ? Que ce soit en partie ou complètement, ils pourront t’apporter une aide précieuse.
Par exemple chez FFY, on a le service Flying Event pour répondre à cette problématique ! 😉
Expertise spécialisée : Certaines agences possèdent une expérience approfondie dans le domaine du street marketing et de l’organisation d’événements, ce qui te garantit une planification et une exécution presque parfaites.
Créativité et innovation : Leur équipe créative peut apporter des idées originales et innovantes à ta campagne, assurant ainsi un jeu concours qui se démarque et attire l’attention de ton public cible.
Gestion professionnelle du projet : En prenant en charge tous les aspects logistiques de ton événement, une agence te permet de te concentrer sur les autres aspects de ton entreprise. Pas la peine de te rajouter tout le stress de l’organisation !
Réseau de contacts et de ressources : Leur vaste réseau de contacts et de ressources peut te fournir les meilleures solutions pour la location d’équipement, la recherche de lieux ou l’embauche de personnel.
Optimisation des résultats : Grâce à leur capacité à analyser les performances et à ajuster la stratégie en fonction des données en temps réel, une agence peut t’aider à maximiser les résultats de ton jeu concours.
En résumé, collaborer avec une agence spécialisée peut être un investissement précieux pour garantir le succès de ta campagne de street marketing avec un jeu concours. Alors fonce, c’est à toi de jouer ! 😜
